新華社杭州7月11日電（記者魏董華）有著“世界超市”之稱的浙江義烏，一直被視為我國外貿的“晴雨表”，這里是中國商品走向世界和世界商品進入中國的重要平臺。近日，記者走進這座浙中小城，感受到三陣外貿“新風”正徐徐吹來。

　　跨境電商“吹來”圣誕爆款

　　眼下，正是義烏市場圣誕用品出貨高峰期，一箱箱圣誕玩偶、彩帶、擺燈等商品從這里發(fā)往全球各地。公開數據顯示，義烏200多家圣誕用品商家為全球圣誕市場提供了近70％的產品。

　　記者走進圣誕用品經營戶龍希進的店鋪里，只見地上堆放著他剛封裝好的幾十箱圣誕產品。“這是今天就要發(fā)往秘魯的圣誕用品。”龍希進告訴記者，今年春節(jié)剛過，就有不少國外大型采購商開始看樣、下單。

　　“今年前六個月的訂單量大約有1000多萬人民幣，比去年同期增長了10%左右。”龍希進指著一款電視機造型的圣誕燈說，這是今年的新款，批發(fā)價就要500多元人民幣。

　　對于一家在南美銷售占比達60%多的圣誕用品企業(yè)來說，如此高的定價似乎不符合市場定位。不過，龍希進并不擔心銷路。“有深圳和杭州的一些跨境電商平臺主動聯系了我，希望這款產品能夠在他們平臺銷售，主要銷往歐美一些發(fā)達國家。”他說，跨境電商的加入倒逼他的產品不斷提升質量和設計感，以符合歐美高端市場的需求。

　　今年，龍希進抓緊制作了一批小木屋造型的亮燈掛飾。去年，這款產品通過跨境電商一下子賣出了近20萬個，不小心成了“爆款”。今年，幾個跨境電商平臺都要求繼續(xù)加大進貨，預計能持續(xù)火爆。“盡管現在跨境電商渠道銷售只占了銷量的10%不到，但這兩年明顯感覺到上升的趨勢。”龍希進說。

　　“義烏圣誕商品出口地區(qū)眾多，不太受單個國家或地區(qū)的局部市場影響。”義烏市圣誕用品行業(yè)協會秘書長蔡勤亮說，雖然國際市場風云變幻，但今年義烏整個行業(yè)銷售額依舊穩(wěn)中有升。

　　創(chuàng)新設計之風為小商品注入競爭力

　　在義烏國際商貿城里，一款“刀片”水龍頭成功吸引了很多外商的關注。這是一家衛(wèi)浴企業(yè)的“拳頭”產品。經過加壓后，這款龍頭的水流沖洗餐具更快速便捷。

　　一位來自也門的客商看完產品視頻后很滿意，正如他所言，中國制造不再是“廉價”“低端”“模仿”的代名詞，而是“不僅質量過硬，而且還融入了更多的設計元素”。

　　“過去，我們的產品品質不高，只能低價競爭，有時幾毛錢的價差就會丟了訂單，更不要說市場定價權。”該企業(yè)負責人陶菊英說。

　　5年前，陶菊英下決心把公司60%的收入砸向研發(fā)設計，之后她每年都堅持創(chuàng)新研發(fā)的投入。如今，陶菊英的衛(wèi)浴產品行銷170多個國家和地區(qū)，每年的銷售額超億元。“從今年年初到現在，銷售同比增長了25%左右。”她說，“現在很多外商都是老客戶，有時候他們都不用來中國，直接通過微信就下單訂貨了。”

　　一股設計創(chuàng)新之風興起在義烏的小商品世界里。走進劉萍娟的“創(chuàng)意廚具”店，墻上掛滿了各種款式的創(chuàng)意廚具，品類豐富，設計精美。她說，每年公司花在設計研發(fā)上的錢占利潤的25%-30%。

　　“這款可以拆卸手柄的鍋在日本、韓國、德國賣得很好。”劉萍娟告訴記者，今年公司的產品已在全球120多個國家進行了注冊，我們有屬于自己的中國品牌。

　　義烏市場監(jiān)管局提供的數據顯示，2018年，義烏新增有效注冊商標37525件，同比增長近2倍，有效注冊商標總量達到145750件，占浙江省的7%，全國的千分之八。

　　“鋼鐵駝隊”攜來陣陣“進口風”

　　據義烏海關統(tǒng)計，2019年1-5月，義烏市進出口總值1114.8億元，同比增長9.3%，增幅高于全國5.2個百分點。其中進口31.1億元，同比增長179%。

　　進口的增幅遠遠大于出口，變化的背后是中國經濟正在從“重視出口”轉變?yōu)椤俺隹诤瓦M口并重”的貿易模式。

　　“白俄羅斯對中國的食品出口每年都在大幅增長，比如這款瑪洛琪娜純牛奶飽受中國市場青睞，許多客人認準這款純牛奶，返單率特別高。”金士敦供應鏈董事長金小民說。

　　這位從事進口生意近十年的貿易商正把目光瞄準白俄羅斯豐富的綠色農產品。白俄羅斯年產牛奶超過700萬噸，是世界最大的牛奶生產國之一。金小民告訴記者，由于牛奶產量超過國內需求一倍多，白俄羅斯牛奶產量的60%多用于出口。

　　一趟趟行駛在歐亞大陸上的“鋼鐵駝隊”給白俄羅斯擴大對華出口提供了機遇。“白俄羅斯的牛奶搭乘返程的中歐班列，經過10至14天即可運抵中國并很快進入超市銷售。”金小民說。

　　近幾年來，白俄羅斯共有50多家乳制品加工企業(yè)獲準向中國出口各類高品質乳制品。白俄羅斯官方發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，去年前9個月白俄羅斯對華乳制品出口額達到5200萬美元，同比增長8倍。

　　除了奶制品，一款在歐美市場非常暢銷的白樺樹汁也開始慢慢進入中國市場。“今年起，我們組建了一支電商團隊，打通線上線下進行推廣，鋪開國內銷售渠道，同時為進口更多白俄羅斯的優(yōu)質綠色有機農產品打好渠道基礎。”金小民說。

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責任編輯： 張樵蘇